3 月 4 日，加州旅游局 (Visit California)将以耗资 3,280 万美元的全新旅游品牌重塑活动向全球重新推介自己，这也是十年来的首次。
该旅游机构正在采用一个名为“终极游乐场”的新“品牌平台”。该旅游活动充分发挥了加州的自由精神以及丰富的目的地和体验。该活动基于北加州国家游戏研究所关于游戏价值的研究。
该活动是一项重大投资，是加州旅游局今年 1.58 亿美元全球营销总支出的一部分。
Ultimate Playground 的媒体购买将包括流媒体、线性电视、播客以及名人和影响者的合作。该活动将在未来 18 个月内覆盖美国、加拿大、墨西哥、英国、澳大利亚和中国。
Visit California 总裁兼首席执行官 Caroline Beteta 表示，加州将在“终极游乐场”的旗帜下，在所有 14 个核心入境市场中寻求媒体机会、贸易一体化和消费者激活。
为什么加州需要重新介绍
加州旅游局的一位发言人表示，此次旅游品牌重塑是对消费者信心下降的回应，尤其是国内消费者对其之前的品牌平台“Dream Big”的信心下降，该平台宣传了加州“一切皆有可能”的形象。
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